《路線圖》助力鳳凰集團實踐數字印刷

數字技術開啟了印刷的革命時代，印刷業(yè)正在加快和數字媒介的融合過程，并成為其中的一部分。數字印刷技術不同于以往的技術升級，它不僅改變了印刷業(yè)，更改變了整個媒介內容生產和傳播方式?！笆濉逼陂g鳳凰集團的數字印刷實踐，正是依照《中國印刷產業(yè)技術發(fā)展路線圖》的規(guī)劃，并結合鳳凰的數字化戰(zhàn)略推進。

借數字印刷撬動整個產業(yè)

從古典紙媒，到外部存儲數據的傳統媒體，到移動互聯的新媒體，再到增強虛擬現實的新新媒體，傳媒融合跨界正加速進行。鳳凰印刷以數字印刷為支點，努力撬動整個產業(yè)的數字化轉型。

通過多年努力，鳳凰印刷逐步擁有了電子商務平臺、數字處理中心、POD內容生產、復制、現代物流、信息流、資金流等核心要素。通過建設云服務平臺，努力實現“出版零距離、印刷零差異、發(fā)行零庫存、版權零擔憂”的目標。數字技術正在讓鳳凰印刷穿越古典紙媒。

鳳凰印刷的三大數字技術

鳳凰印刷主要建設三個數字技術支撐系統。一是數字內容生產系統。這是數字印刷的起點和入口。鳳凰集團正在構建“零距離”印前編校系統。在這樣的平臺上使用的是國際標準的數字語言，是全球共享的數字語言，這種數字語言可以在紙質載體、智能手機、電子閱讀器和互聯網等不同終端呈現。

二是相互連接的多元化終端投送系統。過去的印刷業(yè)，甚至整個出版業(yè)只和一個媒介打交道，就是紙張。全媒體出版時代，出版物是全媒體呈現（網頁、閱讀器、智能手機、平板電腦、按需印刷等）。多元化終端的投送系統將數字內容生產系統中生產出的產品，投送至互聯網、電腦、手機、閱讀器和紙質等不同終端。終端之間也是相互關聯的，實現數字內容的全媒體發(fā)布，同時，這個系統是智能的。自動化的環(huán)路反饋過程了解各個終端的需要，向不同終端投送適銷對路的數字內容。

三是出版物整合營銷傳播系統。數字出版的兩個關鍵詞是全媒體和個性化。數字技術為出版業(yè)帶來兩個可能：一要收集讀者的各種信息。二要以極低的成本制作不同版本的內容。出版企業(yè)需要做的是從產業(yè)鏈結構的角度重新審視如何發(fā)揮自己“內容提供商”的核心競爭力。

按需印刷POD是重要支點

按需印刷POD是三個技術支撐系統的重要支點。POD按需印刷連線加上鳳凰“零距離”印前系統和云計算中心，使鳳凰印刷數字化轉型加速升級，通過POD連線，鳳凰實現了個性、自助出版戰(zhàn)略的“最后一公里”。

按需印刷POD是個性需求和工業(yè)化生產相統一的關鍵點。關鍵是能實現按需印制成本逐步接近傳統印刷。解決之道是采用連續(xù)（規(guī)模）可變（個性）印刷工藝——大型數字印刷系統24小時不停運轉，程序自動檢測不同印量、不同品種的可變任務要求，實現印刷生產線的流暢和精準。鳳凰在亞洲第一線的基礎上，正實現平裝、精裝，彩色、黑白圖書全方位的個性、規(guī)模化生產。

按需印刷POD是智能化生產的先鋒。以智能化為特征的工業(yè)4.0為印刷業(yè)指明了未來發(fā)展方向?！笆濉逼陂g，通過加快按需印刷POD建設，使鳳凰印刷逐步轉型為綠色印企、數字印企和智慧印企。

（作者為江蘇鳳凰出版?zhèn)髅接邢薰靖笨偨浝恚?/span>